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蜂鸣器——车载行业快速发展的催化剂

蜂鸣器——车载行业快速发展的催化剂

近两年来,科技突飞猛进的发展,使得新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体,顾名思义,就是有别于传统媒体的信息传播形态与商业模式,它是随着技术的进步而不断变化的相对的概念,是继报刊、广播、电视、户外等四大传统媒体之后,在新技术支撑体系下出现的媒体形态,它被形象地称为“第五媒体”,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。伴随着三网融合的步伐加快,作为新媒体代表的车载移动电视等数字新媒体和新业务正在国内迅速崛起,打破了中国传媒市场的格局。新媒体运营商不断涌现、新业务加快推广、网络设备强力支持,再加上地面数字电视标准的出台,令我们看到了一个加快步伐前进的车载移动电视新媒体产业。

在人们的生活方式发生巨大变化、户外活动不断增多、传统媒体接触时间大幅下降的背景下,车载移动电视新媒体通过对传统媒体与户外媒体的有效结合,发挥着其独到的传播价值。作为一种新兴媒体,车载移动电视的发展迅速是人们始料未及的,车载公交移动电视的终端数量由2005年的1.81万台,迅速发展到今天的18.17万台;而车载地铁移动电视的播放终端也超过万台,更不用说日益增长的私人汽车车载设备。

车载新媒体发展的原因有:

1.巨大的市场需求,当都市人们生活在忙碌的城市中,资信对于任何人来说都是财富,人们迫切需要得到各行各业的资信太多,然后上班下班的时候开车公交将是信息传递重要的渠道。

2.通过技术,当技术发展到一定程度时,其厚积薄发的力量可能会超乎我们的想象,就像互联网,通过与搜索引擎技术、即时通讯技术和网上支付技术的融合发展,已经完全改变了人们的生活方式。对于新媒体,一个新的技术产品同样会使媒体形态发生翻天覆地的变化。正是新技术的发展,促使新媒体的发展思路和发展路径与传统媒体有了较大区别。车载移动电视新媒体之所以得到比较大的发展,也正是得益于数字和视频技术的快速发展。作为可在移动状态中收看数字电视的车载移动电视新媒体,其媒体内容通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储,实时发送、广播。2005年,新技术的成熟使公交移动电视接收、显示逐步趋于稳定,这为当下迎来市场井喷埋下伏笔。

3.完美的声音组合。车载移动设备对传递图片画面的信息基本上得到妥善的解决,但是声音也经过一步一步的完善,如博林电子所生产的抗震蜂鸣器,支持扬声器|蜂鸣器在汽车上震荡而不失效果,

此时,正式车载行业发展的强势势头车载移动电视新媒体所呈现出的快速发展态势,能否掀起移动电视新媒体的新时代?传统媒体一个显而易见的规律是“内容为王”,媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球;而车载移动电视新媒体,其媒体内容受到了渠道特性的制约,在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整,以适应不同的渠道传播的需求。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片,与在家看到的电视剧完全不同。并且,传统电视在家居生活中处于中心位置,受众在收看电视节目时,其主要精力都关注在电视屏幕上。

因此,移动电视的从属地位和其收视强制性的媒体特点,使得节目制作者无法选择受众群,受众也无法选择频道。因此,车载移动电视的媒体应该根据覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性,将自身定位为一个对象化、特色化的综合性频道。这一定位同时需要与之相适应的节目编排,通过锁定特定受众群的生活路径,长时间的、潜意识地反复影响受众,从而成为受众生活习惯中的一部分。例如,可以参照乘客出行习惯对节目进行布局,即根据上下班高峰和平常乘车的不同状况提出不同的节目编排思路,从当前的形势来看,用内容整合可持续的注意力,与传统媒体强强联合,使各自媒体优势充分发挥,实现新媒体与传统媒体共同发展、共同扩张的道路将是一种最佳选择。如果未来一段时间,新媒体在资本市场追捧的热潮下能得以爆炸式发展,估计在不久的未来将替代传统媒体,并出现传媒市场和广告资源的一次重新分配。

已经掘得第一桶金的车载移动电视新媒体,在全国这个大舞台上,它的发展空间势必会更加广阔。

来源:      时间:2017-10-6 21:33:44
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